Marketin eta Publizitatea ikasten duen ikasle gisa, oso deigarria iruditu zait Heinz markaren azken kanpaina: “It Has to Be”. United Kingdom herrialdean abiatu zuten publizitate kanpaina honetan, markak ausardia handia erakutsi zuen: ez zuen ez logorik ez izenik erabili. Hala ere, kontsumitzaileek berehala identifikatu zuten marka.
Kartel handietan French fries, chips edo pasta bezalako elikagaien irudiak agertzen ziren, eta esaldi sinple batekin lagunduta: “It Has to Be Fries” edo “It Has to Be Pasta”. Mezua oso argia zen: produktu horiek ezin dira ulertu Heinz gabe.
Nire ustez, kanpaina honek branding indartsuaren balioa erakusten du. Marka batek urteetan identitate sendoa eraiki badu, batzuetan ez du hitzik ere behar ezagutua izateko. Gainera, minimalismoa eta emozioa uztartzen ditu, produktuaren desiragarritasuna lehen planoan jarriz.
Bestalde, estrategia honek erakusten du kontsumitzaileen memorian leku sendoa duen marka batek kode bisual propioak sortzen dituela: koloreak, testurak eta produktuen aurkezpena nahikoak dira identifikazioa lortzeko. Horrek marka-balio handia adierazten du.
Gaur egungo marketinean, marka ezagun batek sinpletasunarekin ere inpaktu handia sor dezakeela erakusten duen adibide bikaina da. Askotan, gutxiago gehiago da, eta kanpaina honek hori primeran frogatzen du.